Dabei ist die Erkenntnis, die dahinter steckt \u2013 n\u00e4mlich, dass die Inhalte im Marketing z\u00e4hlen \u2013 keine Neue. Es war immer schon die K\u00f6nigsdisziplin in der PR, f\u00fcr Zielgruppen in der Markenkommunikation relevante Inhalte anstelle von kurzen Werbebotschaften zu entwickeln. Sprich: Die Marke mit interessanten Stories zum Thema zu machen. Erfolgreiche Unternehmen haben das immer schon gemacht: online wie offline.<\/p>\n
Die Bedeutung von Online Kommunikation hat in der Unternehmenskommunikation in den vergangenen Jahren stark zugenommen, insbesondere im Bereich von Social Media. Unternehmen kommunizieren dabei im Gegensatz zur herk\u00f6mmlichen Markenkommunikation \u00fcber die klassischen Medien direkt mit ihren Kunden. Das Trommeln von Werbebotschaften reicht da nicht mehr aus. Es braucht relevante Inhalte, wenn man in diesem Bereich Kunden gewinnen und halten will.<\/p>\n
\u201eContent is king\u201c f\u00fchrt dabei aber nicht weit genug. Nat\u00fcrlich ist es wichtig interessante Geschichten zu entwickeln, die ein Bild von einer Marke mitgestalten k\u00f6nnen. Mindestens genauso wichtig ist es aber, diese auch sauber aufzubereiten: ganz egal ob in Text, Bild, Ton oder Film. Und mindestens noch einmal so wichtig ist es, diese Geschichten geschickt zu lancieren, sodass sie zum richtigen Zeitpunkt dorthin kommen, wo sie hinkommen sollen. So gesehen sollte es nicht hei\u00dfen \u201eContent ist king\u201c, sondern \u201eContent, Creation, Targeting And Time Matter\u201c. Ist zwar nicht so knackig, aber der Realit\u00e4t n\u00e4her.<\/p>\n
Gut gemachtes Content Marketing ist ein Handwerk und es erfordert von Unternehmen die Bereitschaft sich anzustrengen: Themenfelder abzustecken, Scheuklappen abzulegen, sich in einem bestimmten Ausma\u00df gegen\u00fcber der \u00d6ffentlichkeit zu \u00f6ffnen, Geschichten zu entwickeln, diese aufzubereiten und geordnet nach au\u00dfen zu tragen. Die Herausforderungen in der Online PR bestehen heute also vor allem darin, das Wissen aus der Offline Welt online richtig anzuwenden.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eContent Is King\u201c: Auch schon geh\u00f6rt? Ja? Kein Wunder. Schlie\u00dflich findet dieser Slogan derzeit inflation\u00e4r Verwendung. Nicht wenige PR Berater rezitieren ihn geradezu in Mantra-Manier, und versprechen jenen grandiosen Marketing-Erfolg, die bereit sind, ihn zu beherzigen. Content Marketing wird das dann genannt. Dabei ist die Erkenntnis, die dahinter steckt \u2013 n\u00e4mlich, dass die Inhalte im […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":611,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1,26,22],"tags":[],"acf":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2024-08-03 19:21:33","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1705"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1709,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1705\/revisions\/1709"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1705"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1705"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandmedia.cc\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1705"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}